Ko'p klinika sohibi savol beradi: «Instagram sahifam bor, sayt shartmi?» Javob — ha, chunki ikkalasi butunlay boshqa vazifani bajaradi.
Ijtimoiy tarmoq — kashf etish vositasi. Odam tasodifan postingizni ko'radi, klinikangiz haqida bilib oladi. Lekin bu «browsing» holati, faol qidiruv emas.
Sayt — qaror qabul qilish vositasi. Odam allaqachon qidirayotganda («Toshkentda tish shifokori» kabi), aynan shu daqiqada topiladigan, aniq ma'lumot beruvchi sayt kerak bo'ladi.
Yana bir farq — egalik. Ijtimoiy tarmoq platformasi qoidalarini o'zgartirishi, hatto hisobni bloklashi mumkin; sayt esa to'liq sizniki, hech kim uni sizdan olib qo'ya olmaydi.
Eng kuchli strategiya — ikkalasini birga ishlatish, ijtimoiy tarmoqdan saytga olib boruvchi ko'prik yaratish.