Как дойти до русскоязычных пациентов: основы SEO в Яндексе

Многие владельцы сайтов думают только о Google и забывают о Яндексе. В Узбекистане это может быть серьёзной ошибкой: по данным StatCounter, в августе 2026 года 73,9% поисковых запросов приходились на Google, а 24,0% — на Яндекс (StatCounter). То есть каждый четвёртый запрос — в Яндексе, и среди этих людей много русскоязычных пациентов. Ниже — основные шаги, чтобы сайт клиники находили в Яндексе, по справке самого Яндекса.

Зачем отдельная работа под Яндекс?

Google и Яндекс — две отдельные поисковые системы. Настройки в Google Search Console в Яндекс не переносятся, а Google Business Profile не отображается на Яндекс Картах. Поэтому для Яндекса отдельно настраиваются его собственные инструменты — Яндекс Вебмастер и Яндекс Бизнес. Хорошая новость: оба бесплатны.

Базовые правила при этом у обеих систем похожи: сайт должен быстро открываться на телефоне, у каждой услуги должна быть своя страница, заголовки и тексты должны быть написаны словами, которыми ищут пациенты. То есть сайт, хорошо сделанный для Google, — хорошая основа и для Яндекса; остаётся отдельно настроить инструменты Яндекса.

Что сделать в Яндекс Вебмастере?

Первый шаг — добавить сайт в Яндекс Вебмастер и подтвердить права на него. Яндекс предлагает несколько способов: HTML-файл в корневом каталоге сайта (рекомендуемый), метатег на главной странице, TXT-запись в DNS, менеджер тегов Яндекса или Google, а также подтверждение через некоторых доменных регистраторов (Яндекс).

После подтверждения в Вебмастере можно отправить карту сайта, следить за индексированием страниц и видеть ошибки. Это аналог Google Search Console в Яндексе, и работать с ним стоит с первого дня после запуска сайта.

Чтобы видеть, как пациенты приходят на сайт, можно подключить Яндекс Метрику: какие страницы читают чаще, по каким запросам приходят пациенты и сколько человек нажимают кнопку WhatsApp. Эти данные показывают, какие страницы услуг стоит усилить.

Почему важен регион сайта?

Запросы о клиниках почти всегда привязаны к месту: пациент ищет клинику в Ташкенте или Самарканде. Яндекс пишет, что по геозависимым запросам региональность сайта может учитываться при показе результатов (Яндекс). Регион указывается в Яндекс Вебмастере в разделе «Представление в поиске → Региональность» — для этого на сайте должна быть страница с контактной информацией. Яндекс также берёт регион из данных организации в Яндекс Бизнесе, поэтому адрес сайта там должен точно совпадать.

Как разметить узбекскую и русскую версии?

Если сайт на двух языках, Яндекс должен понимать, на каком языке каждая страница и где её версия на другом языке. Для этого на страницы добавляется разметка hreflang; Яндекс больше не поддерживает файл Sitemap для языковых версий и рекомендует именно такую разметку (Яндекс). Для страницы с автоматическим определением языка используется x-default. Русская версия должна быть не просто переводом, а написана словами, которыми ищут русскоязычные пациенты, — подробнее в статье о языковой стратегии.

Например, если на узбекском пациент ищет «Toshkentda tish implantatsiyasi narxi», то на русском он напишет «имплантация зубов Ташкент цена». Заголовки и тексты русской версии должны быть написаны именно такими словами. Обе версии показывают одни и те же услуги, цены и контакты, но каждая должна естественно читаться на своём языке.

Как работают Яндекс Бизнес и Яндекс Карты?

Яндекс Бизнес — аналог Google Business Profile в Яндексе. Размещение карточки клиники там бесплатное. Для карточки нужны название, основная категория, адрес, телефон и ссылка на сайт или соцсеть. Проверка обычно занимает до трёх дней, после чего карточка автоматически добавляется в Яндекс Карты, а по названию в Поиске её можно найти на следующий день (Яндекс).

Все эти шаги выполняются в наших пакетах «Рост» и «Корпоративный»: настройка под Google и Яндекс, двуязычная версия и карточка в Яндекс Бизнесе. Полный список — на странице цен. О карточке в Google читайте в статье про Google Business Profile.